¿Está la publicidad PPC obsoleta?
Publicidad PPC nunca ha sido recomendada como una estrategia a largo plazo. Sin efectos duraderos, muchas empresas de marketing en Internet emplean de pago por clic (PPC) como un paliativo para comenzar una nueva campaña o como complemento a un cambio en los algoritmos de SEO. Pero, muchos dentro de la industria del marketing están empezando a pensar que incluso el uso a corto plazo de la publicidad PPC va por el lado del camino.
La publicidad de hoy en día se construye fuera de la confianza y de la marca - en el pasado, la publicidad se centra en la repetición y la captura frases elegantes. El Internet ha hecho el mundo mucho más conectado, por lo que las opiniones de los demás juegan ahora en gran medida en las decisiones de compra. Incluso la televisión, la radio y la publicidad impresa han cambiado drásticamente debido a la interconexión de internet. Casi todos los mensajes incluyen un hashtag o algún tipo de interacción con los medios sociales para ayudar a los consumidores leales a correr la voz acerca de los mensajes de marketing que están recibiendo.
¿Cuántas personas están viendo PPC?
Es una buena pregunta que muchos en la comunidad de marketing en Internet están trabajando para entender. Mucha gente conoce la colocación de anuncios en los resultados de los buscadores páginas, por lo que se desplazan automáticamente y se saltan estas entradas. Publicidad PPC no muestra la validación de terceros, por lo que la mayoría de los buscadores son recelosos de hacer clic.
Además, muchos buscadores son la tecnología lo suficientemente inteligentes como para encontrar su camino alrededor de los avisos de la exclusión voluntaria de ellos por completo. Un anuncio de bloqueo de add-on gratuito hace publicidad PPC (así como banners intermitentes y anuncios de saltos locos) desaparecerá de todas las búsquedas y las páginas. Los números muestran que casi 14 millones de personas que utilizan Mozilla Firefox y 7,4 millones de usuarios de Google Chrome han instalado estos complementos. PPC bloqueo complementos también están disponibles para Safari, Internet Explorer y otros navegadores populares, pero el número de usuarios no está fácilmente disponible.
Dado que los consumidores se mueven a más formas sociales de referencias para obtener información sobre los nuevos productos y servicios, la publicidad PPC comienza a morir aún más. Las marcas que son personales, accesible y atractivo son las que están dominando el mercado. Estos mensajes de marketing se basan en la confianza y la transparencia, y las empresas están empezando a cambiar las estrategias para ponerse al día. De hecho, sólo el 18 por ciento de las empresas reportan haber visto nunca ningún éxito con el PPC - pero, ¿a dónde vas?
Aprenda a ganar la atención, no interrumpe la vida de alguien con Ella
Inbound marketing se ha convertido en un componente clave para la construcción de pistas y ganar nuevos negocios. Los estudios demuestran marketing entrante como parte responsable en más del 90 por ciento de los clics en la web (el otro, un poco menos del 10 por ciento, va a la publicidad pagada y comercialización típica de salida). Prácticas típicas salientes de marketing, incluyendo la publicidad en Internet, dentro de las redes sociales, en la televisión, vallas publicitarias, etc., pagados los comentarios, pantallas de la feria del stand y campañas de email marketing de masas, han llegado a ser conocido por muchos en el negocio como el marketing interrupción. Estos tipos de mensajes interrumpen día del consumidor y tratar de obligarlos a hacer un movimiento. A menudo ganan la atención, pero por las razones equivocadas. Desde un punto de vista empresarial, de salida o comercialización interrupción hace que presupuestación más fácil, pero a menudo resulta en un costo promedio más alto para la captación de clientes.
En comparación, la comercialización de entrada se ve para ganar la atención, ganando orgánicamente y sin clientes viéndolo como una interrupción. Actividades de relaciones públicas, medios de comunicación social ganado menciona, marketing boca a boca, las estrategias de creación de contenidos, las tácticas de SEO, patrocinio de eventos y opt-in email de comunicación son parte de una estrategia de marketing entrante robusto. Publicidad PPC puede ser demasiado - pero tiene que hacerse con la mensajería entrante y construcción de marca en la mente. Esto significa que la publicidad PPC debe ser visto sólo como una manera de aumentar el impulso y empuje otras campañas hacia adelante, no simplemente como toda la estrategia de marketing en Internet.
Palabra Clave Mensaje
Publicidad PPC es mucho más cercano a la búsqueda orgánica que la publicidad tradicional cuando se ve como una forma de unir a la gente. Los cortos idas de PPC son la incapacidad de retener. Ahí es donde funciona la publicidad PPC - como parte de una estrategia de marketing entrante entero. En efecto, la publicidad PPC y optimización de motores de búsqueda orgánica tienen los mismos objetivos (y típicamente utilizar las mismas palabras clave), pero las tácticas que utilizan para llevar a la gente en son diferentes. Ambas prácticas, sin embargo, deben ser complementadas con buenas estrategias de creación de contenidos y otras tareas de marketing entrante que ayudan a construir una comunidad entre los clientes y mantenerlos comprometidos y de apoyo de la imagen de marca.
Socio de su empresa con una empresa de marketing en Internet que entiende marketing entrante y trabaja diligentemente para emplear una variedad de tácticas que generen confianza, la transparencia, la imagen de marca y la lealtad del consumidor. Y recuerda, la creación de servicio al cliente que tiene la capacidad de ir viral es la mejor forma de comercialización disponibles - las manos hacia abajo.
